新聞詳情

游樂場是一個可以用具體的設(shè)施、活動、視覺等，將抽象的概念完美表達(dá)形成特色體現(xiàn)的游樂園地，主題策劃的成功與否直接決定了該游樂場未來的命運(yùn)，因此新時代的游樂場在規(guī)劃之初，必須對其進(jìn)行詳盡、細(xì)致、科學(xué)的主題策劃（包括主題定位、主題表現(xiàn)、設(shè)備包裝、環(huán)境策劃、產(chǎn)品體系、游憩方式、營銷模式、收入模式、商業(yè)模式、投資模式、運(yùn)營計劃與管理等），使主題策劃以文本的形式形成指導(dǎo)規(guī)范，并配合環(huán)境、景觀、建筑、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營造主題氣氛，創(chuàng)造出完美的夢幻游樂場。

主題策劃是在游樂場建設(shè)伊始即通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項目地最有價值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題發(fā)外延性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設(shè)計結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設(shè)備和場景進(jìn)行主題包裝，最后通過精心的主題運(yùn)營策劃，完成游樂場主題的成功策劃。

1、獨(dú)具匠心的主題選擇。無論是以具體的實(shí)物或抽象的概念做展現(xiàn)方式，游樂場首先必須有特定的獨(dú)具匠心的主題。

2、包容力強(qiáng)的主題內(nèi)涵。一個成功的游樂場不能限于主題的概念不做延伸，這樣會妨礙游樂場的發(fā)展，也會失去對市場和環(huán)境變化的應(yīng)變能力。所以，游樂場的主題要有包容力和延伸性，以適應(yīng)時代潮流變化及消費(fèi)者需求心理的變化。

迪斯尼樂園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個延伸主題。成功的游樂場無論是在名稱包裝上還是主題內(nèi)涵上都應(yīng)該留有延伸的空間。比如說將一個以歡樂為主題的樂園，冠以“歡樂世界”的名稱，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂谷等。

3、獨(dú)一無二的主題表現(xiàn)。游樂場內(nèi)的建筑物、附屬設(shè)施、景觀、導(dǎo)引標(biāo)識系統(tǒng)、表演、活動、服飾、商品等，都需要與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。統(tǒng)一性和排他性也是游樂場必須運(yùn)用的主題表現(xiàn)手法。

4、游樂設(shè)施的主題包裝。事實(shí)上，絕大部分的游樂場都有過山車，但是在游樂場的過山車必須要經(jīng)過特定的主題包裝，形成該游樂場獨(dú)具特色、無法復(fù)制的主題游樂設(shè)施。游樂場中一般性游樂設(shè)施，也必須經(jīng)過主題包裝，形成為該游樂場特有的設(shè)施。游樂場的游樂設(shè)備只有經(jīng)過成功的主題包裝才能形成該樂園的核心賣點(diǎn)和核心吸引力。

5、精心策劃的主題運(yùn)營。一個成功的游樂場，就是一個完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區(qū)停車開始，接收停車場工作人員的導(dǎo)引到售票廳購票通過大門，進(jìn)入園區(qū)內(nèi)看到游行隊伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間游樂場內(nèi)的所有工作人員都是演員，游樂場所要傳達(dá)的概念及理念，皆是透過提供這些服務(wù)的工作人員所傳達(dá)。

所以，一個成功的游樂場，必須有完善的主題運(yùn)營行為配合。在舞臺上表演的演職人員，必須不斷的實(shí)施有系統(tǒng)的培訓(xùn)，表演人員每月必須接受40小時以上的專業(yè)訓(xùn)練，以確保表演活動的品質(zhì)。而一般的一線服務(wù)人員，則必須有職務(wù)說明書，標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)手冊。讓其作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)而完善，是確保顧客滿意所要達(dá)成的配合措施。只有經(jīng)過精心的主題運(yùn)營策劃才能保證游樂場提供給游客細(xì)致入微的服務(wù)，才能使游客對該游樂場形成無可替代的游憩體驗(yàn)。